分析搜索引擎营销,搜索引擎营销价值分析

网站建设推广 2020-04-15 阅读:359

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总之,任何一种搜索引擎优化工具都不能像搜索引擎本身一样提供更加详细和更加直接的信息,通过搜索引擎检索结果的分析,是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。当然,我们并不是要完全否定其他搜索引擎优化工具的作用,一些搜索引擎优化工具在某些方面使用起来可能更加方便,也可能获得更为直观的分析效果,因而在一定程度上可以满足初级搜索引擎营销人员的需要,而通过搜索引擎检索获得的原始信息可能需要掌握更多专业知识的人员进行分析才能获得更有价值的结论。转载请注明出自电子商务圈

网站流量统计分析专业网站webtrends和iprospect的调查表明,在美国有41%的企业使用各种搜索引擎营销(sem)方式。在实施搜索引擎营销的企业中,根据点击率和网站流量指标来评价搜索引擎营销的效果是目前的主要方式,只有11%的企业采用详细的roi指标分析。--------------------------------------------------------------------------------??搜索引擎不仅是企业网站推广的常用手段之一,在网络广告市场中的地位也日益重要。从2000年开始,尽管网络广告总体市场状况并不乐观,根据交互广告署的统计,搜索引擎营销却一枝独秀,市场额在迅速增加,从2000年的1.1亿美元,增长到2001年的3亿美元和2002年的9.3亿美元,而与此同时,网络广告总额却呈现明显的萎缩态势。表1.美国网络广告和搜索引擎营销销售额(亿美元)年份sem年销售额网络广告总额(含sem)20001.180.920013.071.320029.360.1资料来源:iabandpricewaterhousecoope,2003.6??正是由于搜索引擎的突出表现,也引发了搜索引擎市场竞争的激烈化,目前搜索引擎营销在企业中的应用状况如何呢???2003年6月份,DEDE自动更新网站流量统计分析专业网站webtrends和iprospect(,一家1996年即开始从事专业搜索引擎营销服务的公司)的调查表明,在美国有41%的企业使用各种搜索引擎营销(sem)方式。在实施搜索引擎营销的企业中,根据点击率和网站流量指标来评价搜索引擎营销的效果是目前的主要方式,只有11%的企业采用详细的roi指标分析。下面是详细的调查结果(表2、表3):表2.美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法(%为被调查者回答的百分比)评估方法百分比监测点击率和总流量41%监测访问转化情况16%详细的roi分析11%没有任何评估31%资料来源:source:fromwebtrendsandiprospect,2003.6表3.美国企业营销人员使用付费搜索引擎活动的状况(%为被调查者回答的百分比)付费搜索引擎营销应用百分比正在进行评估35%营销组合中的重要部分23%搜索引擎营销营销组合中的很小部分18%没有使用sem23%资料来源:source:fromwebtrendsandiprospect,2003.6??这项研究被调查的用户来自于参加webtrends和iprospect这两家公司所召开会议的800名人员。在这些实施了搜索引擎营销策略的被调查人员中,有23%反映搜索引擎营销是营销组合的重要组成部分,35%的被调查者正在对进行评估,并对将来的应用表现出强烈的认可态度,另外有23%的被调查反映他们根本没有采用过搜索引擎营销。??国内的搜索引擎市场也非常活跃,不仅新浪、搜狐等门户网站利用自己巨大的流量优势带动搜索引擎登记服务,专业搜索引擎百度等也不断提供和多层次的网站推广业务,而国际搜索引擎大鳄google尽管还没有公开进入中国市场,但已经通过种种渠道逐渐渗透,对搜索引擎营销市场造成了巨大威胁。国内企业搜索引擎营销的应用状况又如何呢?网络营销专业门户网站时代营销正在进行中的“搜索引擎应用状况调查”的部分资料显示,大部分采用搜索引擎营销的企业并未对营销效果进行任何评估,可见搜索引擎营销领域尚有很多值得关注和研究的地方。?

根据搜索引擎营销的基本原理,搜索引擎营销之所以能够实现,需要有五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本任务和内容。

3.3搜索引擎优化价值分析搜索引擎优化是让网站设计符合搜索引擎检索习惯,从而提高关键词在搜索引擎的排名,使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站,增强搜索引擎营销的价值。搜索引擎已日益成为人们上网获取信息的主流的习惯方式,因此,通过网站的搜索引擎优化(seo)来提高网站在搜索引擎中的的排名,从而获取更多的流量及潜在客户,已成为网络营销中的最新、最有效、最直接的网络营销模式。关键词价值分析服务简介这里我们所指的关键词优化是企业网站针对搜索引擎进行的具体产品关键词优化,针对产品用户群体进行具体宣传。而企业关键词的选择通常可分为核心关键词和衍生关键词。核心关键词是指对主要产品的定位,而衍生关键词是对核心关键词的补充。

根据搜索引擎营销的基本原理,搜索引擎营销之所以能够实现,需要有五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本任务和内容。聆科网络在此就略去对搜索引擎营销五个基本要素的详细解释了。

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